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从微博发展看社会化媒体的前进趋势

编辑:温州信网网站建设技术有限公司  时间:2013/01/28  字号:
摘要:从微博发展看社会化媒体的前进趋势
2011上半年,微博成为仅次于媒体新闻的第二大舆情源头,超过了论坛,有18%的舆情热点事件先由微博开端。微博更逐渐成民政互动的新渠道。更在近期,全国诸多政务微博、官方微博纷纷开通上线。
        微博已日益成为推进民政网络互动及企业进行网络营销的新型重要渠道和平台,政务微博比传统沟通手段要快很多,这就要求政府部门非常快速地反映问题,并提出合理合法的解决办法,对政府部门决策水准要求高。在提高行政效率的同时,更在促进政府转型方面发挥作用,甚至还可抑制腐败。微博在整合电子政务资源方面潜力巨大,地方政府如能将本部门、本地区的政务微博、媒体微博、官员微博、本地网民微博协同起来,形成政务微博矩阵,通过发布信息、联通互动,将提升政府部门行政效率,这是政务微博未来发展的趋势之一。
        除了政府部门、官员大面积开设微博,越来越多的人已经意识到这一新形式社会化媒体的巨大潜在价值。企业更是纷纷以多种形式,或开设自己的官方微博,或利用粉丝庞大的名人微博作为自身信息发布、品牌营销和消费者调研的重要媒介。社会化媒体是一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体,它的最大特点是发布者与受众间的互动,如博客、维基、播客、论坛、社交网络、内容社区等。这种媒体形式由美国社交网站Facebook、国际知名微博网站传入国内,与国内独特的生态系统相融合,演变成中国社会化媒体的特定形式。
        不言而喻,在传播方式上,社会化媒体与传统媒体相比有着极大的优势。网络营销可以借助网络媒体可以全面信息共享,这是传统媒体所不及的。此外,社会化媒体还在以最低的传播成本和再传播优势,对传统媒体造成冲击。事实上,微博等社会化媒体固然有许多优点,但更存在难以避免的缺点。内容肤浅、碎片化、一过性和真实性无从考证等缺陷。在信息海洋中,一些有价值的微博也会很快的“沉下去”,“注意力”的稀缺进一步凸显。在这方面,传统媒体却有自己的特长。因此在这样的时代背景之下,只有通过整合才能互补社会媒体和传统媒体之间的不足,社会化媒体与传统媒体的整合将是未来的发展趋势。
        传统媒体和新媒体各有所长,社会化媒体更擅长于偏好、忠诚与信任,而传统媒体与新媒体之间没有鸿沟,社会化媒体与传统媒体的整合将是未来的发展趋势,整合营销将是未来网络营销的必然发展趋势。
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